في ضربة تسويقية غير مسبوقة، جمعت شركة LEGO أربعة من أساطير كرة القدم في غرفة واحدة، ليس للتنافس على أرض الملعب، بل على قطعة بلاستيكية صغيرة. أطلقت الشركة الدنمارية حملتها الجديدة "الكل يريد قطعة" (Everyone Wants a Piece) ترويجاً لـ كأس العالم 2026 الولايات المتحدة وكندا والمكسيك ، حيث ظهر النجوم ليونيل ميسي و كريستيانو رونالدو و كيليان مبابي و فينيسيوس جونيور في فيديو واحد أثار ضجة عالمية فور صدوره.
الحكاية بدأت بفيديو قصير غريب في إضاءته، حيث يجلس الأربعة حول طاولة يدور في منتصفها كأس عالم مصنوع بالكامل من مكعبات ليغو. حاول كل نجم وضع شخصيته الصغيرة (Minifigure) فوق الكأس، لكن المفارقة كانت في النهاية؛ فبينما فشل الجميع في تلك المهمة، ظهر طفل صغير فجأة ووضع قطعته بنجاح. هذه اللمسة الإنسانية البسيطة جعلت الإعلان يتصدر التريند العالمي، خاصة مع تعليق ميسي الساخر على إنستغرام باستخدام وسم #HonestlyItsNotAI لإثبات أن الفيديو حقيقي وليس من صنع الذكاء الاصطناعي.
أرقام خيالية وتفاعل يتجاوز التوقعات
لغة الأرقام لا تكذب، وما حدث في أول 24 ساعة كان مذهلاً. منشور ميسي وحده حصد 17 مليون إعجاب وأكثر من 180 مليون مشاهدة، وهو ما يعكس القوة التسويقية الجبارة التي يمتلكها هؤلاء اللاعبون. الأمر لا يتوقف عند المشاهدات، بل امتد إلى تعليقات الجماهير التي وصفت الإعلان بأنه "أعظم إعلان ليغو في التاريخ".
الجدير بالذكر أن هذه ليست المرة الأولى التي يجتمع فيها ميسي ورونالدو في إطار تجاري؛ فقد استرجع الكثيرون ذكرى إعلان "الشطرنج" الشهير مع لويس فيتون قبل مونديال قطر 2022. لكن هذه المرة، تضمنت الحملة جيلاً جديداً يتمثل في مبابي وفينيسيوس، مما يربط بين عظمة الماضي وطموح المستقبل في كرة القدم.
تفاصيل المجموعات: أكثر من مجرد ألعاب
لم تكتفِ ليغو بالفيديو، بل أطلقت مجموعات مخصصة لكل لاعب تعكس هويته الكروية. كل مجموعة مصممة بدقة لتمثل الزي الوطني، ورقم القميص، وحتى أسلوب اللعب المميز:
- مجموعة ميسي: تركز على "السحر" واللمسات الفنية بقميصه رقم 10.
- مجموعة رونالدو: تبرز القوة والاحترافية بزي المنتخب البرتغالي.
- مجموعة مبابي: صُممت لتعكس السرعة والدقة التي يشتهر بها النجم الفرنسي.
- مجموعة فينيسيوس: تجسد الطاقة البرازيلية المعهودة بلمسات مهارية خاصة.
هذه المجموعات ليست مجرد ألعاب للأطفال، بل هي قطع تذكارية تشمل تصاميم لملاعب أيقونية ومواقف من مباريات حاسمة في مسيرة كل لاعب، مما يجعلها هدفاً لهواة الجمع والمشجعين على حد سواء.
رؤية النجوم: لماذا وافقوا على هذه الحملة؟
في حديثه عن هذه التجربة، قال ليونيل ميسي: "تماماً مثل كرة القدم، اللعب بمكعبات ليغو يدور حول البناء وإعادة البناء، وتجربة أشياء جديدة، والتعلم من الأخطاء والاحتفال بالنجاحات". هذه الرؤية تعكس جانباً فلسفياً في اللعبة حيث لا تنتهي المحاولة عند الفشل الأول.
من جانبه، يرى مبابي أن هذه المجموعات هي جزء من قصته الشخصية، حيث تترجم شغفه بالرياضة ورغبته المستمرة في تخطي حدوده. هذه التصريحات تؤكد أن الشركات لم تعد تبيع "منتجاً" بل تبيع "قصة" وإلهاماً يرتبط بمسيرة هؤلاء النجوم.
أبعاد اقتصادية ورياضية: الرهان على 2026
تأتي هذه الخطوة ضمن استراتيجية توسعية لشركة ليغو في السوق الرياضي. من الواضح أن الشركة تدرك قيمة المونديال القادم الذي سيقام في أمريكا الشمالية، وهو سوق استهلاكي ضخم. الربط بين أساطير الكرة والمنتجات الملموسة يخلق حالة من الارتباط العاطفي تزيد المبيعات بشكل جنوني.
لكن هناك زاوية أخرى تثير شجون المشجعين؛ فمن المرجح أن تكون هذه المشاركة هي السادسة والأخيرة لميسي ورونالدو في نهائيات كأس العالم. لذا، فإن هذه الحملة قد تكون بمثابة "وداعية تسويقية" تليق بنجوم غيروا وجه اللعبة على مدار عقدين من الزمن.
الأسئلة الشائعة حول حملة ليغو لمونديال 2026
كيف يمكنني الحصول على مجموعات اللاعبين؟
المجموعات المخصصة لميسي، رونالدو، مبابي، وفينيسيوس متاحة حالياً للشراء عبر الموقع الرسمي لشركة LEGO ومن خلال منصات البيع الإلكترونية المعتمدة عالمياً، وتتوفر كأطقم فردية أو مجموعات تذكارية.
ما الذي يميز هذه المجموعات عن غيرها من ألعاب ليغو؟
تتميز بكونها مخصصة بدقة لتمثل تفاصيل حقيقية مثل أرقام القمصان الوطنية، وأساليب اللعب، كما تتضمن تصاميم لملاعب كرة قدم أيقونية ومواقف من مباريات تاريخية، مما يحولها إلى لوحات تذكارية وليست مجرد ألعاب.
لماذا استخدم ميسي وسم #HonestlyItsNotAI؟
بسبب جودة التصوير العالية والتجمع النادر لأربعة من أكبر نجوم العالم في كادر واحد، اعتقد الكثيرون أن الفيديو تم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي، فأراد ميسي التأكيد على أن اللقاء كان حقيقياً وبشرياً بالكامل.
هل سيشارك ميسي ورونالدو فعلياً في كأس العالم 2026؟
التفاصيل الرسمية لم تحدد بعد، لكن التوقعات تشير إلى أن هذه البطولة قد تكون المشاركة السادسة والأخيرة لهما، وهو ما يعطي الحملة الإعلانية صبغة عاطفية كونهما قد يودعان الملاعب في هذه النسخة.
قد يعجبك
